常山县作为浙江省油茶的重要产区，充分挖掘油茶资源优势和潜力，以“五链”融合理念高质量推进油茶产业发展，力推“一滴油”产业“破局出圈”。加大油茶区域品牌整合力度，提升品牌区域价值，做实品牌文化赋能，实现产业链延伸发展，价值链高度攀升。

  科技赋能，技术攻关，开展品牌监管

  一是争创国家级山茶油质检中心，以省级山茶油质检中心为依托，设立辐射全行业的“山茶油质检中心”，建立浙江省油茶产业创新服务综合体，采购高效液相色谱仪、原子吸收分光光度计等大型仪器，总投资5070万元，并指导和帮助企业培训产品检验人员。二是全面覆盖GM2D应用，以GM2D编码为核心，所有在售产品均赋码，确保山茶油可追溯，实现山茶油原料供应、生产加工、检验管理、物流配送全链条质量监控，达到各行业间数据信息互联互通，为消费者、企业提供更优质、更全面的服务。三是建立油茶评价标准，与省农科院合作完善“山茶油感官评价”标准，确立山茶油感官评价标准流程、感官属性及品质分类，确定特级及优级成品山茶油的评价标准。引导企业规范使用标准，为全国油茶提供标准示范样板。

  靶向发力，稳步进位，做强地标产品

  一是开发衍生产品，与高校院士专家合作，共研发了化妆品、保健品、茶皂素等5大类20余个系列产品。与浙江大学联合研发的山茶油玉米肽凝胶糖果成功上市已销售1万盒，销售额超过500万元，山茶油卸妆油预计将于1月直播上市，并成功研发山茶油神经酸、山茶花金酒、山茶花起泡酒新品。二是培育龙头企业，浙江常发粮油食品有限公司的“常发”牌G20峰会标准系列山茶油成功入选首批“浙山珍”授权产品。斯帝油茶公司成功申报国家高新技术企业。县委县政府领导带队赴广西、杭州等地考察油茶产业，与金龙鱼、美国浙江商会多次洽谈引进油茶产业相关企业落地常山。三是打造产品定位。以“十三个月蕴育，养出中国好茶油”的创意定位，彰显常山两千多年的油茶种植历史以及天然慢养的生长优势，打造常山油茶IP形象“常油宝”。2023年9月，常山山茶油入选第一届浙江省知识产权奖获奖名单并获地理标志二等奖。

  扩宽渠道，加大宣传，提升品牌价值

  一是投放多种渠道广告，《中国好油在常山》宣传片在《新华财经》APP发布，累计播放量达43.4万人次。“常山山茶油”创意广告片于CCTV-17农业农村频道、CCTV-2《第一时间》城市天气预报栏目循环播出，累计观看人数超1000万，同时于杭州西湖、武林门广场等地段播放。抖音账号“常山县油茶产业协会”已孵化粉丝33.3万。二是升级改造区域品牌。基于消费者大数据洞察及新媒体改造常山油茶区域品牌，与千万级粉丝博主合作发布油茶溯源视频，探索油茶文化，曝光量累计达到3000万人次，互动总量达到10万余次。发布新华价格指数，经过专家评审，技术机构测算，最终审定常山山茶油品牌价值为13.53亿元。三是开展特色活动。在杭州拱墅区与宁波慈溪市参与“一份常礼”油茶产品展销活动，销售山茶油超200万元。举办全国《油茶》林业行业标准宣贯会暨常山县首届油茶丰收节，推动常山油茶公用品牌建设，新华网、央视频、中国网等10余家主流媒体进行报道，阅读量达100余万。

  在品牌建设方面，常山县硕果累累，接下来将坚持品种、品质、品牌融合发展，全力打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，推动油茶产业高质量发展。

(常山县林业水利局)